距離茅臺二十四節氣酒收官僅3個(gè)月時(shí)間，巽風(fēng)數字世界再度官宣新品。

2024年4月13日，巽風(fēng)數字世界將舉辦“春生萬(wàn)物”貴州茅臺酒·春系列文化產(chǎn)品和數字藏品發(fā)布會(huì )，新一輪“文化茅臺”即將與大家見(jiàn)面。

在茅臺市場(chǎng)價(jià)格不景氣的大背景之下，即將上市春系列茅臺文化產(chǎn)品能否擦出新的火花？

1、茅臺酒春系列是何方神圣？

近期，巽風(fēng)數字世界發(fā)布官方通告，貴州茅臺酒·春系列文化產(chǎn)品將接棒二十四節氣文化產(chǎn)品，作為茅臺第三款數實(shí)融合產(chǎn)品上線(xiàn)巽風(fēng)數字世界。

春系列距離上線(xiàn)還有1天，市場(chǎng)上關(guān)于新品的爆料少之又少，春系列有哪些產(chǎn)品、外觀(guān)如何都還猶未可知。

目前市場(chǎng)消息顯示，茅臺此次的文創(chuàng )系列產(chǎn)品，將按照春、夏、秋、冬四個(gè)季節劃分，每個(gè)季節有6款產(chǎn)品，總計發(fā)布24款產(chǎn)品。依據巽風(fēng)數字世界的新品發(fā)布圖，業(yè)內人士猜測即將推出的新文化酒將以緗葉黃為底色，融入季節意境，整體立意與去年的二十四節氣酒具有一定的相似之處。

“主題色+季節+老酒”的固定組合，讓不少網(wǎng)友懷疑就是二十四節氣酒換了包裝與名字。而此番新產(chǎn)品將帶來(lái)哪些創(chuàng )新，又有什么特色，讓我們明天拭目以待。

2、文創(chuàng )茅臺，能否再掀波瀾？

據業(yè)內人士透露，今年巽風(fēng)數字世界發(fā)布的文化酒每款產(chǎn)品市場(chǎng)投放量為3.8萬(wàn)瓶，如果網(wǎng)傳的共24款產(chǎn)品屬實(shí)，則該文創(chuàng )系列產(chǎn)品市場(chǎng)總投放量為91.2萬(wàn)瓶，即456噸左右。

從稀缺性來(lái)看，今年的春夏秋冬系列文化產(chǎn)品依舊是限量發(fā)布，不量產(chǎn)以及文創(chuàng )產(chǎn)品的頭銜，讓新品依舊具有很高的關(guān)注度，收藏價(jià)值以及升值空間依舊可觀(guān)。

依照去年節氣酒以及往年的生肖茅臺價(jià)格趨勢，春系列發(fā)布以后短期內將保持較高的熱度，產(chǎn)品的獲取難度以及茅臺背書(shū)之下，新品會(huì )迎來(lái)一波小高潮。尤其是作為此輪首發(fā)產(chǎn)品，春系列關(guān)注度還會(huì )更高。

但在白酒產(chǎn)能過(guò)剩，價(jià)格普遍倒掛的大背景之下，當下白酒市場(chǎng)的社會(huì )購買(mǎi)力不足，茅臺酒春系列也同樣面臨消費動(dòng)力不足的問(wèn)題。

今年年初發(fā)布的“龍茅”，目前價(jià)格已跌至3000元左右，較上市之初的價(jià)格已迎來(lái)腰斬。停產(chǎn)后價(jià)格飆升的二十四節氣酒，也在“春系列”發(fā)布消息放出后呈現降價(jià)勢頭。而茅臺的“臺柱子”飛天茅臺更是在淡季迎來(lái)大幅跳水。在此背景之下，即便是茅臺酒，其市場(chǎng)關(guān)注度以及升值投資屬性也大不如前。

“相比往年茅臺其它文創(chuàng )酒上市即引發(fā)市場(chǎng)搶購熱潮，茅臺酒春系列產(chǎn)品或許很難再現這一搶購盛況。”有業(yè)界專(zhuān)家給出了這樣的預判。近年來(lái)茅臺大力推出文創(chuàng )酒，文化茅臺的稀缺性也在逐步減弱，各色各樣的新產(chǎn)品讓文創(chuàng )酒的高附加值也在降低，消費者對茅臺的熱情也有所降溫，市場(chǎng)對茅臺的反應正在逐步回歸理性。

目前白酒文創(chuàng )產(chǎn)品存在著(zhù)嚴重的同質(zhì)化問(wèn)題，龐大的文化酒家族，消耗的是消費者對品牌的信任。客觀(guān)來(lái)說(shuō)，目前在文創(chuàng )酒市場(chǎng)，茅臺的品牌影響力依舊是獨一檔的存在。我們也期待此番茅臺新產(chǎn)品發(fā)布，能帶來(lái)創(chuàng )新，為文化酒注入新的活力。

對于茅臺的新文創(chuàng )產(chǎn)品，你怎么看？

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