為更好總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，引領(lǐng)老字號(hào)守正創(chuàng)新發(fā)展，日前，由商務(wù)部流通發(fā)展司發(fā)起并組織評(píng)選的中華老字號(hào)守正創(chuàng)新案例正式發(fā)布。來(lái)自白酒、瓷器、中醫(yī)藥等領(lǐng)域的10家企業(yè)入選“中華老字號(hào)守正創(chuàng)新十大案例”，共同詮釋中華老字號(hào)守正創(chuàng)新的使命擔(dān)當(dāng)，樹立了老字號(hào)企業(yè)弘揚(yáng)傳統(tǒng)、創(chuàng)新發(fā)展的典范。瀘州老窖股份有限公司憑借在品牌創(chuàng)新、品質(zhì)創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新等領(lǐng)域的典型做法和突出成果成功入選，也是白酒行業(yè)唯一入選企業(yè)。
中華老字號(hào)是我國(guó)工商業(yè)發(fā)展歷史中孕育的“金字招牌”。一直以來(lái)，老字號(hào)在推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、滿足人民美好生活需要等方面發(fā)揮著積極作用。“濃香鼻祖”瀘州老窖是在明清36家釀酒作坊群基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的國(guó)有大型釀酒企業(yè)，是濃香技藝的開創(chuàng)者、濃香標(biāo)準(zhǔn)的制定者和濃香品牌的塑造者。作為百年老字號(hào)名酒企業(yè)，瀘州老窖在發(fā)展中始終堅(jiān)持“守正出奇”，不斷擦亮老字號(hào)金招牌，讓老字號(hào)煥發(fā)新活力。“正”，是堅(jiān)守“濃香鼻祖”的歷史地位，堅(jiān)守傳統(tǒng)工藝；“奇”，則是創(chuàng)新。
近年來(lái)，瀘州老窖堅(jiān)持品牌升級(jí)創(chuàng)新，打造“瀘州老窖”金字招牌；堅(jiān)持創(chuàng)新化推動(dòng)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型；堅(jiān)持國(guó)際化發(fā)展，助力中國(guó)白酒飄香世界。尤其在品牌塑造、品牌創(chuàng)新領(lǐng)域，瀘州老窖構(gòu)建起清晰聚焦的“雙品牌、三品系、大單品”品牌體系，并通過(guò)一系列品牌文化賦能措施，著力提升品牌的高度、熱度和溫度。
在案例遴選過(guò)程中，評(píng)審專家高度肯定瀘州老窖連續(xù)舉辦封藏大典、瀘州·高粱紅了、國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)等特色文化IP活動(dòng)，與中國(guó)歌劇舞劇院合作開展經(jīng)典劇目全國(guó)巡演，在全球開展“讓世界品味中國(guó)”文化之旅行動(dòng)，在提升品牌熱度的同時(shí)，塑造了獨(dú)樹一幟的品牌文化。而企業(yè)堅(jiān)持“以消費(fèi)者為中心”，廣泛開展形式多樣的消費(fèi)者建設(shè)活動(dòng)，不僅塑造了高層次的品牌體驗(yàn)，還不斷擴(kuò)大了核心消費(fèi)者圈層。
立足新時(shí)代，為更好地向消費(fèi)者講好老字號(hào)故事、傳遞老字號(hào)魅力，瀘州老窖在產(chǎn)品創(chuàng)新、消費(fèi)創(chuàng)新上不斷探索實(shí)踐，針對(duì)不同消費(fèi)群體開發(fā)了中式果釀酒、養(yǎng)生酒等創(chuàng)新酒類產(chǎn)品。而在消費(fèi)創(chuàng)新方面，瀘州老窖積極實(shí)施營(yíng)銷創(chuàng)新升級(jí)，創(chuàng)新打造了國(guó)窖1573·冰Joys、窖齡研酒所等沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)；主動(dòng)開展產(chǎn)品聯(lián)名，開發(fā)出了“白酒風(fēng)味奶茶”、“斷片雪糕”等新潮產(chǎn)品；跨界推出“瀘州老窖香水”、“酒糟面膜”等周邊產(chǎn)品，為品牌注入了年輕化、時(shí)尚化和個(gè)性化的基因。
中華老字號(hào)在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展。未來(lái)，瀘州老窖將繼續(xù)秉承“天地同釀人間共生”的企業(yè)哲學(xué)，開拓創(chuàng)新、精耕品牌，勇做“品質(zhì)創(chuàng)新，品牌革命”的先行者，讓中華老字號(hào)不斷綻放時(shí)代魅力，成為人們時(shí)尚、品質(zhì)、美好生活的重要組成部分。
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