2月4日18點(diǎn)59分55秒,一叢叢山水中盛開(kāi)的緗葉色迎春花掩映了央視《新聞聯(lián)播》前5秒貴州茅臺的報時(shí)表盤(pán),以“料峭迎春”的主題向觀(guān)眾提醒“立春”節氣的到來(lái),同時(shí)也揭開(kāi)了茅臺2024年二十四節氣“緗葉美好生花”系列整點(diǎn)報時(shí)的序幕。

(茅臺《新聞聯(lián)播》立春報時(shí)視頻)

從“緗葉色”中發(fā)現世界的美好

早在今年1月1日,茅臺與中國流行色協(xié)會(huì )等機構共同宣布,“緗葉色”被確定為2024年度東方主題色。

“緗葉色”是桑葉初生的顏色,即人們熟悉的淡雅黃色中加入一點(diǎn)綠色,在古代既被用于祭祀蠶神的禮服上,也被用于書(shū)籍裝幀的封套上。而“緗葉色”更是屬于廣袤土地上的自然之色,它展現在24節氣植物的嫩芽、花朵和果實(shí)上,蘊含在勞動(dòng)人民的耕耘和收獲里,茅臺希望通過(guò)對人們身邊“緗葉色”的捕捉、呈現和闡釋,加深世界對中國美學(xué)基因和生活智慧的認識和理解。

近年來(lái),茅臺一直致力于“美”的發(fā)掘、“美”的表達和“美”的推廣,2024年茅臺新年致辭的主題就是“以創(chuàng )的名義,追求美無(wú)止境”。對“東方美學(xué)色彩”的傳播正是在這一背景下的重要舉措。茅臺集團董事長(cháng)丁雄軍在解釋這一企業(yè)行為時(shí)表示:東方美學(xué)色彩,既是中國人領(lǐng)略山川日月的風(fēng)雅,也是融于生產(chǎn)生活的詩(shī)意,蘊藏著(zhù)千年的東方審美和古老智慧。因此傳播東方色彩美學(xué),“不僅是對中華傳統優(yōu)秀文化的一種傳承,也是對東方美學(xué)極致意境的寫(xiě)意表達,傳遞的是一種對生活的態(tài)度和追求。”

茅臺報時(shí)表盤(pán)上的文化內涵

北京時(shí)間每晚19時(shí)前5秒,即總臺《新聞聯(lián)播》音樂(lè )響起的前一刻,一代又一代的國人已經(jīng)習慣隨著(zhù)表盤(pán)上的指針一起讀秒。

如此萬(wàn)眾矚目的時(shí)刻和資源,茅臺卻給了代表中國傳統農耕文明的“二十四節氣”。自2022年起,“貴州茅臺節氣報時(shí)”上線(xiàn),跳出單純品牌展示的模式,而是讓觀(guān)眾把注意力放在“節氣”以及附著(zhù)于“節氣”的文化內涵上。即用中國美學(xué)表達“中國時(shí)刻”,用“中國時(shí)刻”傳遞“中國名片”。

二十四節氣是中華民族農耕文明的智慧結晶,它深刻影響了國人的勞作規律和生活習慣,并以此產(chǎn)生豐富深邃的節氣文化。農耕節氣自然與釀造也息息相關(guān)——小麥熟、高梁收,端午踩曲、重陽(yáng)下沙,都是釀造與農收密不可分的重要時(shí)刻。

正因為如此,自2022年開(kāi)始,茅臺不斷創(chuàng )新表達二十四節氣文化,在每一個(gè)節氣都推出具有特色的文化活動(dòng);并在2023年開(kāi)發(fā)出二十四節氣酒,致力于打造和傳播茅臺品牌獨有的二十四節氣文化IP。而此次緗葉美好生花系列在“貴州茅臺節氣報時(shí)”的推出,無(wú)疑是對這一IP的進(jìn)一步深化和推廣。

迎春花喚來(lái)“春消息”

此次貴州茅臺的報時(shí)表盤(pán)上,迎春綻放,雙燕歸來(lái),在一片東方山水中宣告“立春”節氣的到來(lái)。

立春是二十四節氣中第一個(gè)登場(chǎng)的節氣,所謂“律回歲晚冰霜少,春到人間草木知。”

迎春花就是最早“知春”的草木之一。立春三候:一候東風(fēng)解凍,二候蟄蟲(chóng)始振,三候魚(yú)陟負冰。立春時(shí)節,春寒料峭,但河水已經(jīng)開(kāi)始解凍。田間地頭、房前屋后,一叢叢迎春花用她嬌嫩的黃色最先報告春的消息。

迎春花屬于木犀科落葉灌木植物。花色多為淺黃,即為2024年度東方主題色——“緗葉黃”。唐代詩(shī)人白居易在《玩迎春花贈楊郎中》一詩(shī)中曾這樣描述她的花色:“金英翠萼帶春寒,黃色花中有幾般。”

因為迎春花開(kāi)在冬末,冬寒未褪,因此被和梅花、水仙、山茶花并稱(chēng)“歲寒四君子”。迎春花也因為這種耐寒的品質(zhì)受到歷代詩(shī)人的青睞。北宋名相韓琦曾在詩(shī)作《迎春花》中稱(chēng)贊:覆闌纖弱綠條長(cháng),帶雪沖寒折嫩黃。

迎得春來(lái)非自足,百花千卉共芬芳。

同時(shí)代的詩(shī)人韋驤則感慨“迎春”并非浪得虛名:

“欺梅壓柳肯相然,佳號迎春豈浪傳。”

明朝詩(shī)人范景文也在《仲冬晦日仁常送迎春花至即邀共賞》中傾慕迎春花傲雪的氣質(zhì):

“當寒故暖將為雪,未臘迎春早放花。”

而在民間,迎春花不僅給山野百姓帶來(lái)春天的信息,裝點(diǎn)了他們的生活,而且還能入藥醫病:《本草綱目》中記載迎春花:“活血散瘀,消腫止痛。”迎春花泡茶具有消炎、利尿、改善微循環(huán)等功效。

迎春花“迎”來(lái)的立春是四季之始,“立,始建也,春氣始而建立也。”

古人把春氣上升,草木萌發(fā)的狀態(tài)叫“青春”。

一年之計在于春,農人不敢負“立春”,負之則一年無(wú)收;吾人不敢負“青春”,負之則一生不立。

古人說(shuō)春有四德,即:好生戒殺、涵容萬(wàn)物、勞作樂(lè )業(yè)、惜福感恩。這其實(shí)涵蓋了農耕文明對自然和自我的認知,以及在這些認知的基礎上建立起來(lái)的全部行為準則和道德規范。“四德”之說(shuō)體現出中國人對春的崇敬和感念,并深懷這份崇敬與感念,去完成四季勞作,去追求幸福人生!