2月19日晚，梅西在自己的微博社交平臺上更新視頻，再度將話(huà)題炒熱，微博詞條#梅西3次表示希望再來(lái)中國#熱度攀升，直至20日，依舊霸榜微博熱搜前三。可見(jiàn)流量對此話(huà)題爭論依舊是一個(gè)走高的態(tài)勢，同時(shí)，緊跟在熱榜下面還有一條#梅西代言的赤水河酒已下架#的詞條也在其列。

事實(shí)上，與梅西中國行一波三折的話(huà)題一樣，赤水河在與梅西的代言上也非平坦。去年8月梅西代言赤水河，今年1月10日晚，央視一套黃金時(shí)間首發(fā)播放梅西&赤水河廣告宣傳片，梅西用一分鐘時(shí)間把所有美好的祝福送給每一位關(guān)心熱愛(ài)梅西及赤水河的朋友，隨后在1月11日，梅西在微博上發(fā)布了一條消息，官宣由他代言并帶有簽名的赤水河酒正式開(kāi)始發(fā)售，全球限量1萬(wàn)件（成功版）。然而，在產(chǎn)品銷(xiāo)售重頭的春節“檔期”，梅西卻“罷場(chǎng)”香港。隨著(zhù)梅西在香港的風(fēng)波愈演愈烈，赤水河白酒的宣傳活動(dòng)也受到了嚴重的影響。原本期待著(zhù)借助梅西的影響力提升品牌知名度的商家，現在卻面臨著(zhù)巨大的輿論壓力，在品牌社交平臺的評論區已基本都是對梅西冷嘲熱諷的聲音。對此，赤水河白酒官方也在評論區回復道：“作為品牌合作方，我們也很難過(guò)，赤水河生在中國，酒也釀在中國。”

今日（1月20日）早間，京東平臺上的赤水河酒京東自營(yíng)旗艦店已無(wú)法檢索，包括梅西簽字祝福款在內的產(chǎn)品已全部下架。對于產(chǎn)品下架相關(guān)情況，該自營(yíng)旗艦店客服在回應中表示，店鋪產(chǎn)品目前在調整和優(yōu)化過(guò)程中。

梅西事件的發(fā)酵，不僅僅是個(gè)人輿論在大眾心中產(chǎn)生了分歧，更是對代言產(chǎn)品的形象是一次考驗。

產(chǎn)品形象涉及到消費者對品牌的認知、情感和評價(jià)。它不僅包括產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格、包裝等可見(jiàn)因素，還包括品牌的聲譽(yù)、形象、個(gè)性等無(wú)形因素。

近年來(lái)，隨著(zhù)白酒市場(chǎng)的年輕化、時(shí)尚化、國際化方向趨勢，白酒品牌從早期高舉高打的央視廣告策略逐步向體育營(yíng)銷(xiāo)邁進(jìn)。伴隨著(zhù)中國國際影響力的提升，中國酒需要跟著(zhù)走出去，同時(shí)，國內白酒消費進(jìn)入存量市場(chǎng)，競爭加劇，也需要在更廣闊的空間尋找市場(chǎng)。

有數據推算顯示，從白酒消費人群基數做白酒消費市場(chǎng)假設推演，預計行業(yè)端的需求十年后或將下滑10%。面對白酒的擠壓式競爭更加殘酷，從戰略層面也需擴大白酒適齡人的大市場(chǎng)空間。在這樣一個(gè)品牌升級，國際化明顯的當下，想要尋求對標的品牌代言人借力來(lái)發(fā)展，這對企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)可厚非，我們也歡迎更有心意與國際化展現中國白酒綜合實(shí)力的代言人或物的形式出現，但這所有的一切，都應基于一個(gè)原則——中國白酒的物質(zhì)與精神屬性于一體，物質(zhì)上的品質(zhì)是支撐與保障，精神上的文化是白酒產(chǎn)業(yè)永續的根基。如果缺乏中國酒文化的輸出，中國白酒的國際化只能是空談。

今年春晚上，象征中國傳統服飾的漢服第一次登上春晚舞臺；以盛世大唐隔空對話(huà)的舞臺展現在西安分會(huì )場(chǎng)；以異域多民族風(fēng)情的新疆歌舞唱響喀什……種種跡象都在表現，中國的文化自信。在這樣的狀況下，生于斯，長(cháng)與此的中國白酒，也應有著(zhù)更符合時(shí)代背景的展現形式，突破出新的發(fā)展紀元。

來(lái)源：中國酒業(yè)雜志，作者：王瑩；好文貴在分享，若涉及版權，請聯(lián)系本站刪除！