“金種子已經(jīng)叩響白酒新世界大門(mén)。”4月20日，以“雨潤百谷 聚勢新生”為主題的金種子馥合香品牌煥新發(fā)布會(huì )上，華潤啤酒（控股）有限公司董事會(huì )主席侯孝海道出了華潤進(jìn)軍白酒行業(yè)的原因。而就在去年，華潤戰投成功牽手金種子酒業(yè)，樹(shù)立了央地合作的典范，馥合香也由此迎來(lái)“潤啟華章”的新時(shí)代，成為酒類(lèi)新世界探索的堅定旗手和中堅力量。
那么，牽手華潤的金種子，如何展開(kāi)這幅白酒“新世界”的藍圖？
重塑金種子馥合香品牌，打造“中國力量”IP
發(fā)布會(huì )現場(chǎng)創(chuàng )意采取三面屏的方式，精心編制了多個(gè)舞臺劇，讓現場(chǎng)嘉賓沉浸式感受金種子馥合香的魅力。除了精彩的舞臺展現以外，這場(chǎng)別開(kāi)生面的發(fā)布會(huì )也向外界透漏出金種子下一步的戰略動(dòng)向。這其中，重塑金種子馥合香品牌，將是金種子開(kāi)啟白酒“新世界”至關(guān)重要的一環(huán)。
在此次發(fā)布會(huì )上，安徽金種子酒業(yè)股份有限公司黨委書(shū)記、總經(jīng)理何秀俠表示，重塑金種子馥合香品牌，一是源于深入一線(xiàn)獲取的來(lái)自市場(chǎng)和業(yè)內的聲音，這些真實(shí)聲音反映實(shí)際問(wèn)題，實(shí)際問(wèn)題為品牌重塑明確方向；二是金種子馥合香品牌重塑的自身動(dòng)力：通過(guò)品牌重塑 力爭“三個(gè)成為”即“探索酒類(lèi)新世界的堅定旗手、金種子復興使命的第一擔當、‘一體兩翼’聚勢突破的核心產(chǎn)品”。
何秀俠在會(huì )上還官宣金種子馥合香產(chǎn)品五大全面煥新：名稱(chēng)煥新、品質(zhì)煥新、包裝煥新、價(jià)位煥新、服務(wù)煥新。
名稱(chēng)煥新：產(chǎn)品簡(jiǎn)稱(chēng)由“馫”改為“馥”，同“馥”諧音“富”與“阜”，有一語(yǔ)雙關(guān)之妙，寓意“阜陽(yáng)的酒、有福的酒、富貴的酒”。品質(zhì)煥新：一是工藝升級；二是酒體升級；三是風(fēng)味物質(zhì)特征升級。升級之后酒體更柔雅、更醇和，“濃芝醬”更協(xié)調。包裝煥新：在造型上，將中國傳統貯酒容器酒海與阜陽(yáng)柳編完美結合；形象上簡(jiǎn)化傳統“馫”字符號，重構“F”視覺(jué)超級符號；采用東方美學(xué)配色，強調品質(zhì)生活主張。價(jià)位煥新：全新的馥7/9/15/20覆蓋188-888元/瓶?jì)r(jià)格帶，面向核心消費人群，滿(mǎn)足其多場(chǎng)景的用酒需求。服務(wù)煥新：搭建金種子馥合香數字化營(yíng)銷(xiāo)平臺，鏈接企業(yè)和商家，賦能終端和消費者，實(shí)現產(chǎn)品在線(xiàn)化、活動(dòng)在線(xiàn)化、渠道在線(xiàn)化、用戶(hù)在線(xiàn)化。
在金種子馥合香的更新?lián)Q代中可見(jiàn)外延與內展并重，既突出審美演化，又展現品質(zhì)過(guò)硬。這是金種子酒業(yè)加入華潤系陣營(yíng)后的重要動(dòng)作，亦是提高品牌競爭力、強化品牌影響力的有效實(shí)踐，以變化謀發(fā)展，打造出符合消費者期待的酒。
同時(shí)，何秀俠還首發(fā)解讀金種子馥合香五大落地動(dòng)作：品牌IP打造上的“仰望星空”與“腳踏實(shí)地”；根據四大聚焦原則，開(kāi)展三種規格品鑒會(huì )；制定萬(wàn)人回廠(chǎng)游規劃，打破回廠(chǎng)游邊界，融入公眾生活圈；推進(jìn)馥香體驗館打造，廠(chǎng)商共建體驗道場(chǎng)，線(xiàn)上線(xiàn)下智慧聯(lián)動(dòng)；開(kāi)展“兩名”工程，做進(jìn)階版的“名酒進(jìn)名企”和“名酒贊名會(huì )”。
對此，安徽金種子集團有限公司黨委書(shū)記、董事長(cháng)謝金明在致辭中表示，華潤入股金種子酒業(yè)，為金種子酒的發(fā)展提供了新機遇、新空間，用先進(jìn)的管理理念和優(yōu)質(zhì)的渠道加持，加速賦能企業(yè)的復興和壯大。煥新升級的金種子馥合香從酒體品質(zhì)到包裝設計，再到營(yíng)銷(xiāo)理念，進(jìn)行了一系列的變革創(chuàng )新，以品質(zhì)為導向，以消費者為核心，以生態(tài)、風(fēng)味、文化、時(shí)間贏(yíng)取消費者的青睞，贏(yíng)得未來(lái)。
未來(lái)，金種子酒還將通過(guò)大品牌傳播矩陣，全力賦能金種子馥合香“仰望星空”的高度，以及“腳踏實(shí)地”的深度。圍繞“中國力量”IP的挖掘，從家國情懷高緯度出發(fā)，一起打造金種子馥合香的品牌形象。
構建“馥合香”時(shí)代，打開(kāi)白酒品質(zhì)新世界
重塑金種子馥合香品牌的第一步，就是包裝的全面煥新。對于此次品牌重塑的設計創(chuàng )意和包裝美學(xué)，甲古文創(chuàng )意創(chuàng )始人、首席創(chuàng )意官劉文，白酒在新消費的品牌的創(chuàng )新中需要解決兩個(gè)問(wèn)題：一是中國生活方式的年輕化和潮流化問(wèn)題；二是消費者的定位問(wèn)題。金種子馥合香的煥新不僅是一次簡(jiǎn)單的包裝升級，更多的是基于理念的創(chuàng )新，是對“融眾香之長(cháng)，聚中國的力量”品牌戰略的解讀。
金種子馥合香不僅是一瓶富有美學(xué)的酒，更是一件可以喝的收藏品。江南大學(xué)生物工程學(xué)院釀造微生物與應用酶學(xué)研究室研究員范文來(lái)表示，“金種子馥合香是黃淮名酒帶上的一顆明珠。”并從科學(xué)的角度將金種子馥合香標準產(chǎn)品進(jìn)行數據化，繪制出專(zhuān)屬馥合香的風(fēng)味雷達，解釋了金種子馥合香“一口三香”的奧秘。
對于此次金種子馥合香品牌的全面煥新，盛初咨詢(xún)董事長(cháng)柴俊表示，品質(zhì)為先、文化引領(lǐng)，二元統一的品牌競爭戰略，將會(huì )成為行動(dòng)的指南針和內容的中心思想。一品一策、營(yíng)銷(xiāo)融合、營(yíng)銷(xiāo)向善將成為構建新時(shí)代高效營(yíng)銷(xiāo)體系的三大基本方針與原則，金種子馥合香的煥新升級，也正是按照這三點(diǎn)構建綜合的表達體系，相信在華潤的領(lǐng)導下，“金種子”一定會(huì )長(cháng)成參天大樹(shù)。
此次金種子重塑馥合香品牌，對于相對傳統保守的白酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，金種子這一系列富有新意的玩法，無(wú)疑為行業(yè)推開(kāi)了“新世界”的大門(mén)。正如侯孝海所說(shuō)，華潤入駐金種子一年，在“啤白雙賦能、白白共成長(cháng)”的大戰略指引下，金種子酒通過(guò)“品牌、組織重塑+產(chǎn)品重塑+品質(zhì)先行、原糧研究+營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新”等工作，已經(jīng)正式叩響新世界大門(mén)。
中國白酒的未來(lái)是“百香爭鳴”、“多香融合”、“多香共存”，金種子酒擁有順應趨勢的獨特香型品類(lèi)——馥合香，并且是馥合香品類(lèi)標準的制定者和領(lǐng)導者。同時(shí)，金種子酒是徽酒四杰之一，具有良好的品牌基因和深厚的歷史文化積淀，未來(lái)一定會(huì )在酒類(lèi)新世界中嶄露頭角。
