在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò )廣告植入已經(jīng)成為一種常態(tài)。為了追求更高的商業(yè)利益，越來(lái)越多的商家選擇將廣告融入到各種網(wǎng)絡(luò )平臺，試圖吸引消費者的注意力。

　　然而，這種廣告植入方式真的能達到預期效果嗎？消費者是否會(huì )買(mǎi)賬？這是一個(gè)值得探討的問(wèn)題。

　　01、在飯菜中看到蒼蠅我會(huì )撿起來(lái)扔掉

　　現在的白酒廣告，在網(wǎng)絡(luò )平臺上幾乎無(wú)孔不入，很多都采取了在文章中植入廣告內容的方式，他們大多采用了講故事或陳述某件事實(shí)的方式插入廣告內容，但廣告商做這件事的前提是：故事是編的，事實(shí)是假的。這類(lèi)廣告的目的，明顯是為了騙取消費者的信任，并誘使消費者主動(dòng)繳納“智商稅”。

　　或許廣告商家認為，這樣的廣告方式可以讓自己在投機取巧中獲得額外回報，但是對于擁有火眼金睛的消費者來(lái)說(shuō)，他們對這種硬塞給自己的廣告內容卻討厭無(wú)比。

　　這就好比他們正在享受一份可口的美食，不料臨到最后卻赫然發(fā)現飯菜中藏著(zhù)一只令人惡心的蒼蠅。那么，他們會(huì )怎么辦？肯定是連蒼蠅帶飯菜一起倒掉！

　　02、這樣的植入廣告是把消費者當成了傻子

　　在自媒體平臺上看到一篇文章，開(kāi)篇內容的場(chǎng)景設定很有吸引力：四川一私企老板，將二鍋頭灌入五糧液酒瓶，寄給白酒主播鑒定，最終咋樣了？

　　在這段內容中，文章設定了幾個(gè)比較容易抓人眼球的場(chǎng)景：一是私企老板將二鍋頭灌入五糧液酒瓶，二是將灌了二鍋頭的五糧液酒瓶寄給白酒主播，三是要考量白酒主播對這瓶酒的鑒定水平。

　　在文章中，接下來(lái)做了看似合情合理的描述，像什么這位私企老板有一批酒需要鑒定，正好在網(wǎng)上刷到了一位人氣很旺的白酒主播，于是就想找他幫忙進(jìn)行鑒定，但又怕對方是個(gè)“半吊子”，所以就想到了一個(gè)方法——把二鍋頭灌入五糧液的酒瓶中，讓主播幫忙鑒定。

　　根據故事的情景設定，被委托進(jìn)行酒品鑒的主播，最終一定能品出來(lái)五糧液的瓶中并非五糧液，另外一瓶酒必定是某某品牌——這樣的戲份，簡(jiǎn)直是把消費者當成了傻子來(lái)肆意愚弄。

　　03、品牌一露出就會(huì )被當做蒼蠅滅掉

　　根據文章的描述，“私企老板”在寄出這瓶被裝入二鍋頭的“五糧液”酒的同時(shí)，又給主播寄了一瓶撕掉標簽的某某品牌白酒，希望通過(guò)這兩瓶酒來(lái)檢驗主播的真正實(shí)力。

　　結果，主播一眼就看穿了私企老板的這種“把戲”，指出五糧液酒瓶中的酒是被掉過(guò)包的。然后，主播又品了撕掉標簽的那瓶酒，斷定瓶中的酒是某某品牌白酒，品質(zhì)堪比五糧液。

　　聰明的消費者從中不難發(fā)現，文章在前面做了一大堆描述，其實(shí)都是在為植入廣告的白酒品牌做鋪墊，又都是為了讓被“私企老板”選為鑒定人的白酒主播，將植入廣告的白酒品牌鑒定為酒質(zhì)堪比五糧液。

　　整個(gè)故事看似順理成章，一切操作看似行云流水，但對于已經(jīng)看懂文章內容的消費者來(lái)說(shuō)，很多人感受是一樣的——這樣的廣告，真的像是吃飯時(shí)吃出了一只蒼蠅！

　　對此，有網(wǎng)友評論說(shuō)：推銷(xiāo)白酒的，牛逼！也有網(wǎng)友留言說(shuō)：某某酒這偷梁換柱的廣告做的，真不敢喝了！很顯然，這樣的品牌植入廣告雖然取巧，但是這種帶有欺騙性質(zhì)的白酒廣告一旦實(shí)現品牌露出，就會(huì )被當做蒼蠅滅掉。

　　說(shuō)好的廣告效果呢？哼哼，還想要啥效果啊，建立在虛假事實(shí)、編造故事基礎上的廣告植入，真的是沒(méi)辦法去白嫖消費者啊！

　　04、別認為你聰明也別認為消費者傻

　　不容回避的一個(gè)事實(shí)是，廣告植入的目的，是為了引導消費者產(chǎn)生購買(mǎi)行為。在這個(gè)過(guò)程中，企業(yè)往往認為消費者會(huì )更傾向于接受那些與自己產(chǎn)品相關(guān)的信息。

　　然而，現實(shí)情況卻是，消費者對上面這種類(lèi)似“私企老板”們的廣告植入方式，所表現出來(lái)的態(tài)度是“厭惡+反感”。原因很簡(jiǎn)單，這樣的廣告植入，是廣告商在考驗消費者的智商，不僅拉低了廣告商自己對消費者智商的認知，更與現實(shí)生活中的坑蒙拐騙并無(wú)差異。

　　在網(wǎng)絡(luò )植入廣告面前，消費者其實(shí)擁有更多的選擇權。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們可以輕易獲取各種產(chǎn)品信息，很多人學(xué)會(huì )了對各類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行對比、篩選。這意味著(zhù)消費者不再是被動(dòng)接受廣告信息的“傻子”，而是有能力獨立思考、做出明智決策的個(gè)體。當廣告植入過(guò)于生硬、缺乏創(chuàng )意或者很虛假時(shí)，消費者完全可以選擇忽略，甚至抵制。

　　過(guò)多的植入廣告讓用戶(hù)體驗大打折扣，在這種情況下，消費者并非真的“傻”，而是企業(yè)在廣告投放上過(guò)于盲目自信，忽視了消費者的實(shí)際需求。如果廣告商把消費者當傻子，故意發(fā)布一些低俗、擾民的植入廣告，往往會(huì )引起消費者的反感，從而導致廣告效果適得其反。

　　面對廣告植入，如果廣告商能成功吸引消費者關(guān)注并促使他們產(chǎn)生購買(mǎi)行為，這只能說(shuō)明，在與消費者進(jìn)行的廣告植入較量中，廣告商成功贏(yíng)了消費者的判斷力和選擇能力。很顯然，這樣的廣告植入方式更值得鼓勵。

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